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"Berezko hiria, ciudad natural" es la imagen y el eslogan ganador del concurso de ideas para la nueva marca de Orduña. Durante el primer semestre se trabajará con el Ayuntamiento la marca definitiva que representará a la ciudad, con el fin de que a finales de año se pueda implantar la nueva imagen.

El Ayuntamiento ha llevado a cabo un concurso de ideas con el objetivo  de buscar una nueva imagen de marca para la ciudad, donde se ha valorado la presentación de la marca, un eslogan y diversas propuestas de aplicación de esa marca en diferentes soportes como  carteles, página web, folletos, hojas corporativas, etc. En total se han presentado ocho propuestas.

Los eslóganes presentados han sido "Iragana, oraina eta etorkizuna", "Berezko hiria, ciudad natural", "Harrian landutako hiria", "Bizkaiko hiria, la ciudad de Bizkaia", "Paraíso visual, ikusteko paradisua", "Hiri gozo-gozoa, gusto de ciudad" y "naturalmente, noski baietz". Una propuesta no ha presentado eslogan.

Todos los trabajos aspirantes al concurso de ideas para la nueva marca de Orduña han estado expuestos del 10 al 17 de diciembre en la oficina de turismo.

En la puntuación ha participado un jurado técnico formado por el artista local Luis Encinar, una empresa de consultaría de marketing y turismo, la técnico de euskera del Ayuntamiento, un representante de Urduñederra, y la ciudadanía. El jurado técnico ha valorado sobre 80 puntos cada propuesta. Los 20 puntos restantes los han adjudicado los y las habitantes de Orduña con su voto durante la exposición de las propuestas  a lo largo del mes de diciembre.

Los criterios utilizados por el jurado técnico a la hora de valorar han sido la capacidad de identificar la marca con los rasgos de Orduña como la naturaleza, el valor del patrimonio, el sector primario o su singularidad histórica (20 puntos); el aspecto técnico y artístico de la ilustración (40 puntos) y su posible aplicación en diferentes soportes (20 puntos).

Dentro de los requisitos técnicos y artísticos han premiado la capacidad de que la marca sea recordada, el eslogan, la posible aplicación en diferentes soportes, el aspecto económico y ambiental (colores etc).

Entre las peticiones también han calificado las ideas para la difusión de la marca, donde han valorado las propuestas presentadas para dar a conocer la nueva imagen basándonse en la viabilidad económica para llevar a cabo las actividades de sensibilización tanto dentro como fuera del municipio.

Características de la nueva marca
La empresa ganadora, Damderg Contraste Comunicación; ha reunido todos sus elementos característicos en una única forma gráfica. En la imagen principal han reflejado el pilón de la Foru plaza, pero también han presentado diferentes versiones para cada área donde se reflejan la naturaleza, el conjunto monumental y artístico, y la agricultura y ganadería ecológica.  Mediante el eslogan "Ciudad natural" han querido homenajear a la Historia de Orduña, ya que se trata del único municipio de Bizkaia catalogado con el título de Ciudad.

Por otro lado, gracias al doble sentido del adjetivo "natural" han querido realizar una referencia directa a la naturaleza y al sector primario. De manera conjunta ambas palabras constituyen una contraposición capaz de despertar la curiosidad del lector. Dentro del concepto "Ciudad" han intentado transmitir la historia, la arquitectura, la monumentalidad, los servicios y la infraestructura. Con la palabra "natural", pretenden resumir la naturaleza, autenticidad, ecología, la importancia del sector primario y del medio ambiente.

Entre las ideas de diseño para implantar la marca han mostrado cartelería, carpetas de expedientes, cartas, home web, folletos o bolsas entre otras. También han presentado posibles acciones a pie de calle. Por ejemplo, para acercar la imagen a la ciudadanía proponen repartir pegatinas con el nuevo logotipo a todos los comercios locales para colocar en puertas y/o escaparates.